| 女孩要幹嘛記者李鴻典／台北報導
新鮮現烘連鎖咖啡品牌CAMA CAFE自2006年創立至今已邁入第20年。CAMA CAFE今年正式啟動「品牌升級計畫」，秉持以創新思維推動新鮮現烘文化的品牌願景，針對品牌識別與門市店型進行全面更新迭代，呈現更專業、自信的品牌形象，以更加符合時代潮流的門市樣態展現在大眾眼前。
▲2025年CAMA CAFE兩大品牌升級計畫：品牌識別更新與全新迭代店型。（圖／品牌業者提供）
▲CAMA CAFE透過全面更新品牌識別，展現活力新面貌。（圖／品牌業者提供）
CAMA CAFE品牌創辦人暨董事長何炳霖表示：「CAMA CAFE起始於一間台北市街頭的小咖啡館，到現在已進入第20個年頭。這20年來我們紮根台灣市場，向消費者傳遞『不簡單的咖啡簡單喝』理念，打造屬於台灣獨一無二的咖啡文化。20年過去了，我們認為必須要以一個更新穎、更加符合時代需要的樣貌迎接下一個20年的挑戰，所以本次『品牌升級計畫』便應運而生。我們以全新的品牌識別與迭代店型，展現品牌對未來的願景，持續推廣新鮮現烘咖啡文化。」
CAMA說明，2025年進行品牌識別的全面更新。最明顯的改變在於將原本的品牌名稱由小寫字母，改為大寫字母的CAMA CAFE。藉由採用更加俐落的字體線條，顧及門市現場需求提升招牌的高辨識易讀性，同時呈現出帶有現代感與專業感的品牌形象。
▲CAMA CAFE以咖啡體驗為靈感，發表全新品牌色「啡躍黃」與色彩系統。（圖／品牌業者提供）
CAMA表示，品牌logo發展至今已是第三代設計，但不曾改變的是logo意象皆以品牌IP大使「Beano彼諾」為主軸。第一代logo採用插畫風格，描繪出Beano端著咖啡杯的外送畫面；第二代logo於2019年伴隨著推動會員APP進行更新，將Beano的頭像以圖示化方式呈現。本次CAMA CAFE 發表第三代logo，則是以Beano 手持咖啡向前步行的姿態剪影，不僅象徵品牌的專業與自信，更呼應CAMA CAFE 持續前行的概念。
CAMA強調，自創立之初一直以五感體驗為品牌重要主張，此次品牌識別升級將味覺、嗅覺等不同感知體驗視覺化。汲取了早晨的陽光、烘豆的香氣、拿鐵的奶泡以及濃縮咖啡的咖啡脂（crema）等元素，強化品牌與現烘咖啡的連結，讓新鮮現烘的咖啡香氣成了喚醒每一天的靈感與創新能量。代表性的品牌黃色，也調整成更鮮豔、明亮，並重新命名為「啡躍黃Vivace Yellow」。Vivace在義大利文中代表著「輕快節奏、活潑地、充滿生命力」，象徵透過創新思維的躍動，啟動一天活力的開始！
CAMA強調，深耕台灣咖啡市場20年，CAMA CAFE 洞察台灣消費者需求，發現許多上班族、大學生都習慣利用咖啡提神，作為每一天早晨的開始。對此，CAMA CAFE 全新迭代店型以「為顧客開啟活力的每一天」為設計概念，將商品交付速度、提供優質的餐食與咖啡列為迭代店型改良重點，同時也延續並強調CAMA CAFE從創立之初就立下的咖啡五感體驗與新鮮現烘文化。
▲CAMA CAFE迭代店型，規格化與精簡化同時保留新鮮現烘特色。（圖／品牌業者提供）
CAMA也說明，CAMA CAFE全新迭代店型透過設備規格化與精簡化，使其更能適應不同的店鋪規格，增加尋址便利性。迭代店型選用更加精巧、智能的設備，結合「預點鮮做」線上點餐系統、數位平台電子廣告看板，改善了製備餐飲的動線流程。CAMA CAFE 希望在每一杯咖啡交付的過程中，仍能與消費者間產生有溫度的互動。新迭代店型將達到簡化人力與拓展門市空間的效果，留下更多的時間與空間，供咖啡師向消費者介紹、互動，傳遞品牌與咖啡品飲文化。
同時，仍堅持「新鮮現烘」的品牌初衷，新迭代店型皆保留烘豆設備，讓烘豆香氣依舊是消費者步入CAMA CAFE 獲取的第一印象。新迭代店型最大的差異是全面重新設計了智能一體化烘豆站，不僅縮小空間需求，且一體化設備可進行儲存、烘豆、陳列與展示等多項功能。在烘豆過程可嗅聞到烘豆香氣、看見生豆顏色隨時間逐漸轉深、聽見咖啡豆翻炒與爆裂聲響，「從一顆生豆到一杯咖啡 Bean to Cup」在消費者眼前完整演繹。2025年起CAMA CAFE 每一間新開立門市皆已採用迭代店型規劃，原有重點門市也將陸續安排改裝升級，帶給消費者全新風貌。
▼▲CAMA CAFE極限量VVIP禮盒組，內含門市造型積木與Beano故事繪本。（圖／品牌業者提供）
另，品牌邁入第20年是一件不容易的大事，CAMA CAFE製作限量VVIP 會員禮盒。禮盒內含CAMA CAFE 全新迭代店型為藍本打造的造型積木組，以及品牌IP 大使Beano 彼諾的起源故事繪本《彼諾奇幻之旅》，以極限量的100份，將致贈給給CAMA CAFE的忠實粉絲與品牌好友們（極限量VVIP 禮盒組，獲得資格與方式以官網或官方社群平台公告為準）。
迎接四月兒童節，85℃推出四款動物造型的兒童節蛋糕，有風靡小學生的超萌水豚、可愛的比熊犬、貓咪和小綿羊，定能擄獲小朋友們的心！此外，85℃再次與冠軍烘豆師-黃宥澄合作，推出一款新的「寶貝藝伎日曬」濾掛咖啡，嚴選衣索比亞-吉瑪莉姆-果美村的寶貝藝伎日曬咖啡豆，淺中烘焙，入口帶有莓果及草莓酸甜感，餘韻有蔓越莓及紅糖香氣，新品嚐鮮推買一盒送一盒優惠。
▲85℃推出四款動物造型的兒童節蛋糕。（圖／品牌業者提供）
近期令小學生為之瘋狂的可愛水豚，全身咖啡色毛髮，身材圓滾滾，慵懶呆萌的模樣，十分可愛，85℃今年兒童節蛋糕特別開發一款超萌水豚切片蛋糕，使用巧克力做成水豚放在蛋糕上，以進口動物性鮮奶油加入甜橙泥濃醬及自製柳橙汁製成的橙香布蕾，夾層再搭配軟嫩布丁，一口咬下橙汁香氣撲鼻而來，單片售價65元。還有另一款切片蛋糕-可愛比熊，以熟成紅茶液加入進口動物性鮮奶油調製成的紅茶拿鐵奶凍，搭配紅茶慕斯及香草白巧克力慕斯，茶香交融，風味迷人，再以小比熊犬作為裝飾，可愛度破表，單片售價62元。
另外還有兩款六吋兒童節蛋糕，粉紅貓咪，售價530元，以進口動物性鮮奶油加入甜橙泥濃醬及自製柳橙汁做成的橙香布蕾，搭配軟嫩布丁，豐富口感，絕對令大人小孩都著迷；萌萌小綿羊，售價550元，鬆軟香草戚風蛋糕，搭配輕柔草莓慕斯及Q彈牛奶布蕾，上面有兩隻可愛的小綿羊，無論是大小朋友都會被融化。
有人習慣吃甜點要配咖啡，85℃再次與冠軍烘豆師-黃宥澄合作，推出一款新的「寶貝藝伎日曬」濾掛咖啡，嚴選衣索比亞-吉瑪莉姆-果美村生產的寶貝藝伎日曬咖啡豆，淺中烘焙，入口帶有莓果及草莓酸甜感，餘韻有蔓越莓及紅糖香氣；藝伎咖啡原自衣索比亞藝伎山上的咖啡品種，因名稱很像藝伎而命名，一般需要四到六年風味才會熟成，在熟成前採摘下來的咖啡豆就稱為寶貝藝伎，果美村擁有2,000公尺的高海拔地理位置，加上雨量豐沛，才能種植出精品咖啡豆，一盒10入售價590元，新品嚐鮮期間有買一盒送一盒的優惠，不用30元，就能品嚐到寶貝藝伎咖啡的手沖風味。
▲85℃再次與冠軍烘豆師黃宥澄合作，推出全新「寶貝藝伎日曬」濾掛咖啡。（圖／品牌業者提供）
迎接春天粉嫩櫻花季節，也是野餐好時機，星巴克推出線上門市限定新品甜美粉色系新品。品牌經典綠32oz大容量冷水壺，大獲好評，迎接春季加碼推出甜美粉和浪漫紫兩款夢幻色系「女神冷水壺」，搭配貼心的標線及把手設計，適合在繁忙的都市生活，可以時刻關注每日補水進度，增添迷人色彩，為春季帶來新潮流。
▲星巴克線上門市推出甜美粉和浪漫紫兩款夢幻色系32oz大容量「女神冷水壺」。（圖／品牌業者提供）
「粉女神陶瓷不鏽鋼杯」結合不鏽鋼與陶瓷雙重材質，細緻的粉色外觀，結合優雅的工藝，增添生活品味，為每一杯咖啡帶來不一樣的品嚐體驗。
▲線上門市同步推出別具心裁的創新杯款「粉女神陶瓷不鏽鋼杯」。（圖／品牌業者提供）
包袋配合春季，線上門市也推出兩款粉色尼龍絎縫限定包款「粉色尼龍絎縫側背包」和「粉色尼龍絎縫提背袋」，完美融合實用性與時尚感，輕盈的風格讓每一天的穿搭充滿活力與亮麗，無論是日常外出、辦公或旅行，為春日造型增添亮點。
▲包袋配合春季，線上門市也推出兩款粉色尼龍絎縫限定包款「粉色尼龍絎縫側背包」和「粉色尼龍絎縫提背袋」。（圖／品牌業者提供）
凡於星巴克線上門市消費滿999元即可獲得超Q小熊擦手巾(綠或粉)，在博客來於3月17日至3月23日期間，可獲得小熊擦手巾(綠)乙個，康是美於3月8日至3月14日期間，可獲得小熊擦手巾(粉)乙個，喜愛Bearista熊夥伴不可錯過，數量有限，贈完為止。
▲星巴克線上門市限定新品「粉紅女神保冷袋」。（圖／品牌業者提供）
隨著現代生活節奏加快，高效提神飲品的需求持續攀升，伯朗咖啡自2022年推出「伯朗EX雙倍濃烈咖啡」以來，廣受市場好評，今年（2025 年）品牌再度專為重視健康、追求純粹原味的消費者打造，推出全新「伯朗 EX 雙倍濃烈黑咖啡」，全黑質感罐身，100%原豆萃取，每罐含有伯朗醇黑咖啡的2倍咖啡因，瞬間即進入滿電狀態，為工作與生活點滿高效技能！伯朗EX雙倍濃烈黑咖啡每罐 330ml，建議售價 30 元，即日起於各大通路陸續上架中，上市期間皆享有新品嚐鮮價 。3月20日家樂福、愛買、大潤發等量販通路；4月1日萊爾富；4月2日OK超商。
▲2025全新登場「伯朗EX雙倍濃烈黑咖啡」每罐330ml，建議售價30元。（圖／品牌業者提供）
