| 女孩要幹嘛記者李鴻典／台北報導
▲Appier緊跟生成式AI最新技術發展，持續精進產品組合，為品牌創造節慶檔期行銷契機。（圖／品牌業者提供）
母親節的到來為上半年購物熱季揭開序幕，品牌為把握節慶消費黃金檔期，佈局各式廣告與行銷活動，積極搶攻送禮和自用商機，其中又以美妝產業競爭最為激烈。Appier持續運用AI SaaS技術協助企業化解不同類型的商業挑戰，分享生成式AI於節慶檔期的巧妙應用，助品牌廣告快速擄獲母親節美妝商機！
Appier發出新聞稿指出，根據Statista台灣美妝與個人護理市場調查，2024年台灣美妝與個人護理市場將創造55.8億美元收入，預估從2024到2028複合年增長率達4.05%；根據資策會MIC調查報告，2023年網友計劃在電商購物節購買的前十大品項，由個人清潔、美妝保養用品兩者並列第一，顯示市場穩健擴張下，台灣消費者對美妝保養的需求將持續增強，品牌需要更聰明的方法求勝。
▲Appier AI文案魔術師透過生成式AI技術，協助行銷人員快速產出母親節原生廣告文案。（圖／品牌業者提供）
隨著AI技術在廣告領域的應用持續擴大，如何善用AI擬定最具效益的行銷戰略，將「對的內容」於「對的時機」傳達給「對的人」，將成為今年母親節檔期的決勝關鍵。
研究顯示每人每日平均接觸數以千計的廣告訊息，然而最終能被記住的卻寥寥無幾。過去，想在競爭激烈的百貨與電商母親節檔期中創造佳績，多半需仰賴行銷人員絞盡腦汁構思與持續迭代文案，有了生成式AI ，行銷人員能在彈指間生成切合品牌風格與目標受眾的多款活動文案版本，提升效率之餘，更增添吸睛度。
Appier說明，與傳統依靠人工腦力激盪的做法不同，Appier將生成式AI技術整合至原生廣告平台，打造出AI文案魔術師，只需要提供希望強調的調性與內容，便能自動生成50種包含標題及敘述的吸睛廣告文案，進一步鎖定品牌受眾，預測出最佳成效的文案版本，讓行銷人員更專注於策略發想上。
在與AI協作快速產出文案內容後，下一步需要準確鎖定對的溝通渠道，把握和消費者溝通的最佳時機。Appier透過AI內容比對和預測模型，能根據受眾正在瀏覽的網站，進行全方位媒體內容比對，並透過大型語言模型技術分析出網站的風格和語氣。在網頁內容與品牌調性、產品皆相符時，投放匹配網站調性的產品圖片及文案，增加原生廣告曝光次數，確保廣告預算花在對品牌、美妝產品具備高度關聯性的網站上，聰明鎖定溝通渠道，讓原生廣告直覺融合在受眾瀏覽網站的內容中，有效提升廣告互動率。
根據Google分析的母親節消費意圖，犒賞自己的消費者數量大約是送禮的消費者的兩倍之多，隨著自我意識提升，人們比起購買母親節禮物，更會考慮犒賞自己。因此行銷人員在選擇廣告投放受眾時，也須兼顧送禮物和自我犒賞併行的購物趨勢，最大程度掌握母親節商機，不僅針對高價值受眾投放廣告，還能拓展至潛力客群，擴大行銷規模。
Appier指出，使用生成式AI拓展母親節慶檔期興趣主題，統整出美妝產業適用之高價值贈禮及自用共通客群，並打包成專屬AI受眾包，助力品牌鎖定高價值用戶，推升廣告成效。有了AI的輔助，行銷人員便可以獲得更精確的洞察，無須煩惱哪些興趣主題能提升用戶點擊，透過生成式AI興趣主題拓展工具，便可直接擴展潛在客戶群，有效搶攻母親節檔期。
Appier生成式AI興趣主題拓展工具能夠分析近期與「折扣優惠」相關的上升趨勢興趣主題群組，用戶若在網路上有此類興趣主題的搜尋行為，表示其具備高節慶購物意願。在母親節慶期間，推送其含有「促銷」字眼的廣告內容將大幅度提升其點擊意願。
▲Appier AI興趣主題拓展工具，結合生成式AI技術，助品牌鎖定品牌高價值用戶。（圖／品牌業者提供）
在母親節行銷中，美妝產業不僅應該聚焦對「美妝」這個主題有興趣的受眾，更需要捕捉正在閱讀其他內容，但該內容與美妝具高相關性的潛在客群。Appier的生成式AI興趣主題拓展工具發現，在母親節前五週內瀏覽內容包含Lookalike興趣主題的受眾，如「化妝品」、「化妝用具」、「專櫃/開架保養品」、「面膜」、「香氛」、「腳底按摩」、「醫美保健品」、「皮拉提斯」、「微整形」等，代表其有高潛力成為母親節的美妝消費族群。