| 女孩要幹嘛記者李鴻典／台北報導
▲大標籤時代-年輕人以標籤定義自我獨特價值。（圖Dcard提供）
年輕人都關注什麼？社群平台Dcard舉辦「2024 Generation - D 趨勢發佈會」，邀請近200位來自美妝、金融、科技等各界專業人士與會。透過 Dcard 社群大數據分析，分享年輕世代的使用者行為輪廓，並與大數據股份有限公司旗下 DailyView 網路溫度計民調中心合作，提供品牌端在年輕族群間創造影響力的洞察與策略方向。
過年出國成年輕世代熱搜 「大標籤時代」定義自我價值
Dcard 站上有超過八成的「卡友」（意指 Dcard 站上的用戶）介於 18- 35 歲年齡區段，性別比接近 1:1，形成具有代表性的「 Generation-D 」，Dcard 社群總監林懷宇從過去一年數據，分享對於這群年輕世代的三大觀察。首先，旅遊、追星等與後疫情復甦高度相關的「外在」話題熱度不減，有潛力成為年輕世代持續買單的項目，不僅將旅遊類文章分享給親友的人次成長高達 10 倍，「行李箱推薦」也成為 2023 年度熱搜前三名，顯示有明確旅遊需求的人數眾多。另外「過年出國」、「過年機票」等關鍵字在 2023 農曆年期間首度進入搜尋前 20 名，更有許多卡友分享，自己透過出國旅遊以逃避年節時親戚朋友的「靈魂拷問」引發熱烈討論，這股旅遊熱潮在即將到來的農曆年假期預期仍將是焦點話題。
▲男女十大訂閱看板，疫後颳起穿搭及愛美風潮。（圖Dcard提供）
其次，年輕世代也熱衷探索「內在」，喜歡從多元的方式瞭解真實自我，除了過去在站上歷久不衰的星座話題之外，包括「塔羅」、「命理」等六個相關看板，在一年之中創造超過 1.2 億之文章瀏覽量，與 16 型人格分類「MBTI」相關的文章也創下 624 萬瀏覽次數，更成為橫跨 80 個看板都出現的熱門關鍵字。
其中，2023年處女男在Dcard總共獲得270,000+搜尋次數，是Dcard卡友最好奇的星座男女之冠。
另外，各分眾下的使用者輪廓正趨於多元，打破了過去刻板印象的界線，如在 2023 年，「男生穿搭」與「穿搭」兩看板分別佔據最多男性訂閱的第 6 與第 8 名，傳說對決板也成為女性卡友年度發文最多的第 10 名，這些顛覆以往認知且正在茁壯的族群，都為社群討論注入新的視角和豐富性。
林懷宇總結：「綜合這三項觀察， 2024 年的年輕人社群已然形成了一個『大標籤時代』，年輕世代樂於透過自己的興趣、特質、甚至相同的經驗的標籤去定義自我，而對於新鮮議題的包容度也越來越高。在大標籤時代，不再有過往主流和小眾之間的分野，而是每一個人都抱持著『我的主流由我做主』的精神。這也是擁有超過 700 個主題看板的 Dcard ，很榮幸能為年輕世代帶來的價值。」
年輕世代消費力調查公開 「我、好、懶」三大關鍵字解密消費行為
Dcard 與大數據股份有限公司旗下 DailyView 網路溫度計民調中心合作，針對近 2,500 位 18-35 歲之 Dcard 使用者進行消費力問卷調查，並與站上近三年數據交叉分析，歸納出「我、好、懶」三大關鍵字，說明年輕世代的消費特性。
▲2024年輕人消費調查，我好懶三字帶出決策關鍵。（圖Dcard提供）
Dcard 廣告經理林葳分析，「我」代表的是「重視自我的需求」，說明促成購物決策的關鍵因素不僅在於商品本身，也包含購物過程中自我認同感的展現，如在過去三年中，大學生（18-22 歲）族群瀏覽信用卡板人數成長 8 倍，透過先買後付的特性，大學生希望享受掌握更自由的消費權力。
「好」則代表「美好的生活」，除了日常開銷外，年輕世代希望透過精緻的高消費項目犒賞自己，無論所處的薪資級距，近一年中有購買精品的受訪者皆投入超過年收入 10% 在精品上。
▲購物前先看評價，搜尋趨勢逐年成長。（圖Dcard提供）
而『懶』則代表了「省時的決策」，在從事消費決策時，年輕世代蒐集產品資訊的時間大幅縮短，過去一年中，在 Dcard 站內使用「關鍵字 + 推薦」及「關鍵字 + 評價」等產品導向的搜尋次數合計大幅成長 59% ，年輕消費者透過 Dcard 社群一站式的管道搜尋，快速獲得產品推薦與評價，且高達 79% 受訪者都經常使用線上購物作為首選消費管道，並傾向選擇自己熟悉的品牌。
Dcard 也綜合訂閱、瀏覽、互動等站上使用者行為，根據較顯著的消費相關互動主題進行「興趣分群」，顯示卡友在美食類、旅遊類等話題愛好者皆穩定增長，而其中成長最顯著的是在精品話題，同比前一年度成長高達 25% ，主要關注的內容為精品包、鞋等配件資訊。而站上興趣分群中人數最多者亦是穿搭類話題的愛好者，不僅佔全站人數比例超過 18%，更會搭配出遊、婚禮、面試不同情境或美式、日系等風格進行討論。
▲關注高消費商品，精品興趣分群人數增長最快。（圖Dcard提供）
Dcard 官方數據顯示，目前除註冊會員數已突破千萬，站上更有近 85% 用戶皆為 35 歲以下之年輕族群，顯示 Dcard 在年輕世代間的滲透度與影響力。此外，Dcard 近年逐步在海外市場開放社群服務，繼 2018 年拓展至港澳地區後，在日本，則在 2021 年以「 Dtto 」為名開始營運服務並設立實體據點，目前已開放超過 250 所大學的學生註冊使用。
Dcard 廣告總監曾薇期許：「在 Dcard 持續成長的過程中，期待讓更多的使用者在此找到共鳴，而我們的團隊也將致力於透過千萬量級的社群趨勢洞察，協助品牌夥伴打造深受年輕世代喜愛的溝通體驗。」
▲ Dcard註冊會員突破千萬。（圖Dcard提供）