年輕人都關注什麼?Dcard大解密!處女男去年被搜尋超過270,000次

| 女孩要幹嘛
2024/01/25 16:08
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記者李鴻典/台北報導

大標籤時代-年輕人以標籤定義自我獨特價值。(圖Dcard提供)

▲大標籤時代-年輕人以標籤定義自我獨特價值。(圖Dcard提供)

年輕人都關注什麼?社群平台Dcard舉辦「2024 Generation - D 趨勢發佈會」,邀請近200位來自美妝、金融、科技等各界專業人士與會。透過 Dcard 社群大數據分析,分享年輕世代的使用者行為輪廓,並與大數據股份有限公司旗下 DailyView 網路溫度計民調中心合作,提供品牌端在年輕族群間創造影響力的洞察與策略方向。

過年出國成年輕世代熱搜 「大標籤時代」定義自我價值

Dcard 站上有超過八成的「卡友」(意指 Dcard 站上的用戶)介於 18- 35 歲年齡區段,性別比接近 1:1,形成具有代表性的「 Generation-D 」,Dcard 社群總監林懷宇從過去一年數據,分享對於這群年輕世代的三大觀察。首先,旅遊、追星等與後疫情復甦高度相關的「外在」話題熱度不減,有潛力成為年輕世代持續買單的項目,不僅將旅遊類文章分享給親友的人次成長高達 10 倍,「行李箱推薦」也成為 2023 年度熱搜前三名,顯示有明確旅遊需求的人數眾多。另外「過年出國」、「過年機票」等關鍵字在 2023 農曆年期間首度進入搜尋前 20 名,更有許多卡友分享,自己透過出國旅遊以逃避年節時親戚朋友的「靈魂拷問」引發熱烈討論,這股旅遊熱潮在即將到來的農曆年假期預期仍將是焦點話題。

男女十大訂閱看板,疫後颳起穿搭及愛美風潮。(圖Dcard提供)

▲男女十大訂閱看板,疫後颳起穿搭及愛美風潮。(圖Dcard提供)

其次,年輕世代也熱衷探索「內在」,喜歡從多元的方式瞭解真實自我,除了過去在站上歷久不衰的星座話題之外,包括「塔羅」、「命理」等六個相關看板,在一年之中創造超過 1.2 億之文章瀏覽量,與 16 型人格分類「MBTI」相關的文章也創下 624 萬瀏覽次數,更成為橫跨 80 個看板都出現的熱門關鍵字。

其中,2023年處女男在Dcard總共獲得270,000+搜尋次數,是Dcard卡友最好奇的星座男女之冠。

另外,各分眾下的使用者輪廓正趨於多元,打破了過去刻板印象的界線,如在 2023 年,「男生穿搭」與「穿搭」兩看板分別佔據最多男性訂閱的第 6 與第 8 名,傳說對決板也成為女性卡友年度發文最多的第 10 名,這些顛覆以往認知且正在茁壯的族群,都為社群討論注入新的視角和豐富性。

林懷宇總結:「綜合這三項觀察, 2024 年的年輕人社群已然形成了一個『大標籤時代』,年輕世代樂於透過自己的興趣、特質、甚至相同的經驗的標籤去定義自我,而對於新鮮議題的包容度也越來越高。在大標籤時代,不再有過往主流和小眾之間的分野,而是每一個人都抱持著『我的主流由我做主』的精神。這也是擁有超過 700 個主題看板的 Dcard ,很榮幸能為年輕世代帶來的價值。」

年輕世代消費力調查公開 「我、好、懶」三大關鍵字解密消費行為

Dcard 與大數據股份有限公司旗下 DailyView 網路溫度計民調中心合作,針對近 2,500 位 18-35 歲之 Dcard 使用者進行消費力問卷調查,並與站上近三年數據交叉分析,歸納出「我、好、懶」三大關鍵字,說明年輕世代的消費特性。

2024年輕人消費調查,我好懶三字帶出決策關鍵。(圖Dcard提供)

▲2024年輕人消費調查,我好懶三字帶出決策關鍵。(圖Dcard提供)

Dcard 廣告經理林葳分析,「我」代表的是「重視自我的需求」,說明促成購物決策的關鍵因素不僅在於商品本身,也包含購物過程中自我認同感的展現,如在過去三年中,大學生(18-22 歲)族群瀏覽信用卡板人數成長 8 倍,透過先買後付的特性,大學生希望享受掌握更自由的消費權力。

「好」則代表「美好的生活」,除了日常開銷外,年輕世代希望透過精緻的高消費項目犒賞自己,無論所處的薪資級距,近一年中有購買精品的受訪者皆投入超過年收入 10% 在精品上。

購物前先看評價,搜尋趨勢逐年成長。(圖Dcard提供)

▲購物前先看評價,搜尋趨勢逐年成長。(圖Dcard提供)

而『懶』則代表了「省時的決策」,在從事消費決策時,年輕世代蒐集產品資訊的時間大幅縮短,過去一年中,在 Dcard 站內使用「關鍵字 + 推薦」及「關鍵字 + 評價」等產品導向的搜尋次數合計大幅成長 59% ,年輕消費者透過 Dcard 社群一站式的管道搜尋,快速獲得產品推薦與評價,且高達 79% 受訪者都經常使用線上購物作為首選消費管道,並傾向選擇自己熟悉的品牌。

Dcard 也綜合訂閱、瀏覽、互動等站上使用者行為,根據較顯著的消費相關互動主題進行「興趣分群」,顯示卡友在美食類、旅遊類等話題愛好者皆穩定增長,而其中成長最顯著的是在精品話題,同比前一年度成長高達 25% ,主要關注的內容為精品包、鞋等配件資訊。而站上興趣分群中人數最多者亦是穿搭類話題的愛好者,不僅佔全站人數比例超過 18%,更會搭配出遊、婚禮、面試不同情境或美式、日系等風格進行討論。

關注高消費商品,精品興趣分群人數增長最快。(圖Dcard提供)

▲關注高消費商品,精品興趣分群人數增長最快。(圖Dcard提供)

Dcard 官方數據顯示,目前除註冊會員數已突破千萬,站上更有近 85% 用戶皆為 35 歲以下之年輕族群,顯示 Dcard 在年輕世代間的滲透度與影響力。此外,Dcard 近年逐步在海外市場開放社群服務,繼 2018 年拓展至港澳地區後,在日本,則在 2021 年以「 Dtto 」為名開始營運服務並設立實體據點,目前已開放超過 250 所大學的學生註冊使用。

Dcard 廣告總監曾薇期許:「在 Dcard 持續成長的過程中,期待讓更多的使用者在此找到共鳴,而我們的團隊也將致力於透過千萬量級的社群趨勢洞察,協助品牌夥伴打造深受年輕世代喜愛的溝通體驗。」

 

Dcard註冊會員突破千萬。(圖Dcard提供)

▲ Dcard註冊會員突破千萬。(圖Dcard提供)

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