| 女孩要幹嘛維持了兩年多的口罩生活，在2023上半年終於迎來解封，民眾以真面目示人，帶動了美妝產品需求回溫、話題聲量高漲！品牌該如何在這一波美妝熱潮上，找到合適的網紅，進而創造效益呢？AsiaKOL 透過 AIE 網紅評測數據庫，揭曉 2023 年的美妝保養KOL排行及最新的美妝話題趨勢，拆解美妝 KOL 在社群中的話題操作，協助品牌找到相符的網紅及適當策略進行行銷推廣！
一、美妝保養 KOL 排行 TOP20：多位總粉絲破百萬，美妝市場受眾大
AsiaKOL 運用 AIE 網紅評測數據庫，以影響力、互動參與、內容關聯三大指標，綜合分析後得出之 AIE分數，排名出「2023 台灣美妝保養 KOL 排行榜」。根據排行榜，有以下洞察值得關注：
- 美妝保養 KOL TOP5 中有 4 位總粉絲數超過百萬，TOP20 中多數皆為大型網紅，美妝市場社群受眾龐大。
- 美妝保養 KOL TOP20 中有 85% 的網紅跨三平台經營，凸顯出美妝社群粉絲偏好各種形式的解說、如實呈現的畫面。
- 大多數美妝保養 KOL 分享內容橫跨時尚潮流領域，凸顯此兩領域內容以及粉絲的觀看需求時常相伴相生。
▲圖／i-Buzz提供
二、口罩解封帶起彩妝需求：美妝KOL 三月陸續開啟話題
近三月以來，美妝保養KOL開始在社群上發表口罩解封議題，與粉絲們做討論，激發粉絲開始思考購買相關產品為露臉做準備。如少女人妻的粉紅玩具在口罩解封日當天發文表示「被口罩封印的唇妝終於解封，可以用上喜歡的唇彩了」；紫柔也表示不用戴口罩後，「口罩下的皮膚不能再偷懶，該認真保養了 」，向粉絲分享提升膚況有感的保養品。
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三、脫罩後美妝KOL社群三大話題趨勢：底妝、唇彩、醫美
口罩解封所帶動的美妝產業回溫，美妝保養 KOL 在社群的影響亦功不可沒。 AsiaKOL 追蹤2023年口罩解封前後，美妝 KOL 社群話題的趨勢變化，哪些話題關鍵字有顯著的提升？並進一步分析美妝 KOL 如何在社群進行分享及推廣，以創造聲量高點。
1. 底妝：露臉看重肌膚底子，「底妝持久度」為王
底妝話題在口罩解封後的三月有很明顯的一股攀升趨勢，單月突破 350 個話題數。脫下口罩露臉，肌膚底子自然成為重點，其中討論聲量最大的面向包含持妝度挑戰及開架專櫃的試用比對，顯現疫情解封後大家對底妝的重視。
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(1) 丹妮婊姐｜一日助理—粉底持妝度挑戰
關於底妝產品，大家最為關心的肯定是「底妝持久度」！KOL丹妮婊姐以一日助理—持妝度挑戰主題作為影片企劃，善用工作上使用底妝產品上妝的切角，讓粉絲們不會直接感受到生硬的廣告合作，又能充分與受眾溝通產品長時間持妝的功效，兼顧內容有趣度及產品的詳細資訊。
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(2) 黃小米Mii｜粉底開架專櫃雙胞胎—平價替代款
在購買粉底產品時，消費者最關心的除了產品效用以外也包含「價格」，KOL黃小米找出粉底的開架、專櫃雙胞胎，提供平價替代款給小資族選擇，實際比較使用專櫃品牌和開架品牌的粉底，也比較兩者的異同。影片創造了觀看流量，也讓消費者了解自己合適的底妝，進一步選擇自己能負擔的產品。
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(3) 游庭瑄Yoyo｜奶茶盃路跑—粉底持妝度實測
前面提到丹妮婊姐善用工作實測底妝持久度，而 Yoyo 則是運用充滿趣味性的「奶茶盃路跑企劃」，來與粉絲分享實測上完粉底後，在大太陽下連跑五間手搖飲店買奶茶，是否會讓肌膚脫妝？
有趣且活力的短影片呈現，一步步帶領粉絲走入情境中，讓人更想知道實測的結果，且在貼文結尾帶到試用包的體驗也能激起用戶行動，讓貼文獲得不錯的互動成效。
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2. 唇彩：唇彩解除封印，試色話題持續提升
在美妝KOL社群中，關於唇彩的相關話題自一月起逐漸提升，且每月討論數持續增加。在口罩解封的消息釋出後，KOL推薦好用唇彩的比例越來越高，其中最熱門的主題切角仍是唇彩的試色分享，不管是透過貼文或是直播試色分享，都獲得良好的粉絲互動回饋。
(1) 少女人妻的粉紅玩具｜唇彩試色與團購優惠
說到唇彩，大家最想知道的莫過於在嘴唇上呈現的顏色！KOL少女人妻的粉紅玩具十分用心，將 16 個唇彩顏色一次試色，並搭配不同的妝容，讓粉絲能一眼選擇喜歡的顏色。此外，少女人妻的粉紅玩具也針對產品開團購優惠，列出自己推薦入手的顏色，並搭配贈品資訊，讓粉絲們直呼「唇彩太燒了」 ！
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(2) Catie｜口罩解禁—水潤光澤唇彩分享
台灣美妝KOL始祖Catie 在口罩解封後也高喊「口罩解封就是要爆買唇膏」！搭上 IG Reels 的流量，Catie 分享水潤唇彩試色的短影片，並精心地上了影片字幕，在影片中還將口紅試色分格呈現，一邊能看見試色的實際畫面，一邊能看見試在手上的顏色。許多粉絲紛紛在影片下留言「被燒到了！」，也詢問 Catie 「推薦哪個顏色？」，成功帶動互動並拉起粉絲的購物慾望。
(3) Grace陳泱瑾｜唇膏春季新色直播
除了貼文、短影片方式，陳泱瑾Grace 以 FB 直播進行唇膏春季新色試用。直播能透過鏡頭真實地呈現唇彩顏色，讓KOL即時回覆觀眾的提問，搭配直播上才有的限定優惠，都是能激起用戶立即下單的方式。Grace一小時的直播便擁有 3.5 萬的觀看數，大大吸引粉絲們的注意力。
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